Главная / Новости / Власть / Росмолодежь запустила кампанию по рекламе себя лидерами общественного мнения
27-06-2025 (11:03)
Росмолодежь запустила кампанию по рекламе себя лидерами общественного мнения
update: 27-06-2025 (11:03)
Федеральное агентство по делам молодежи (Росмолодежь) закупит рекламу у лидеров общественного мнения (ЛОМ) во "В контакте" и Telegram-каналах начальной стоимостью 13,3 млн рублей, написали 27 июня "Ведомости" со ссылкой на сайт госзакупок.
Срок, в течение которого будет вестись рекламная кампания, – до 20 ноября 2025 года.
Как объясняется в техническом задании, размещение рекламы необходимо для повышения узнаваемости и популяризации информации о деятельности платформы "Росмолодежь. Форумы" (учреждение, подведомственное Росмолодежи, которое занимается организацией мероприятий в сфере государственной молодежной политики "для раскрытия потенциала молодежи России и вовлечения в социальную практику", говорится на сайте). Среди наиболее известных форумов – "Таврида" в Крыму и "Территория смыслов" в Подмосковье.
Росмолодежь ранжирует ЛОМов на шесть категорий в зависимости от количества подписчиков – от 10 000 до более 1 млн. Суммарно во "В контакте" должно быть опубликовано не менее 13 постов примерно у пяти ЛОМов, в Telegram – не менее 26 публикаций у 10 ЛОМов.
Исполнитель должен обеспечить не менее двух публикаций у блогеров-миллионников (это шестая категория: 1 млн подписчиков и более) и не менее трех – у представителей пятой категории (от 500 000 и до 1 млн).
Совокупный целевой показатель по всем опубликованным рекламным постам – 10 млн просмотров. Портрет лидера общественного мнения предполагает высокий уровень доверия среди молодежи,
поддержку традиционных ценностей и его положительное отношение к государственной политике. Не допускается сотрудничество с иноагентами и теми, кто негативно высказывается о политике страны и/или не проживает в России.
Рекомендуется избегать блогеров, которые участвовали в "сомнительных рекламных акциях", например рекламировали казино или ставки. Контент инфлюенсеров должен "транслировать позитивный образ жизни, мотивировать и вдохновлять молодежь", а тематика аккаунта должна быть узнаваемой среди аудитории студентов, старшеклассников и молодых семей. Исполнитель должен будет "тщательно проверять репутацию лидера общественного мнения, гарантируя, что его контент соответствует этическим стандартам и не вводит подписчиков в заблуждение".
У Росмолодежи есть сложности с привлечением целевой аудитории к своим проектам, отметил политолог Александр Немцев. "Современный молодой человек не понимает, зачем ему ехать на форум Росмолодежи: какие-то непонятные спикеры, какие-то непонятные программы и непонятные локации. Все это вызывает вопрос о целесообразности участия в подобного рода программах", – считает эксперт.
По его оценке, все меньше людей хотят ездить на такие форумы, поэтому для преодоления этой проблемы Росмолодежь как раз и "пытается заигрывать с лидерами общественного мнения", чтобы они "возбудили" интерес в молодых людях.
Намеренная популяризация любых идей среди молодежи – непростой процесс, это "сложная аудитория", отметил политконсультант Григорий Добромелов. Просветительскую деятельность нужно вести для того, чтобы молодые люди знали о продуктах, которые создает для них государство. Получится ли привлечь молодежь на форумы и другие проекты Росмолодежи – вопрос, результат зависит от качества рекламных интеграций.
Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter
Уважаемые читатели!
Многие годы на нашем сайте использовалась система комментирования, основанная на плагине Фейсбука. Неожиданно (как говорится «без объявления войны») Фейсбук отключил этот плагин. Отключил не только на нашем сайте, а вообще, у всех.
Таким образом, вы и мы остались без комментариев.
Мы постараемся найти замену комментариям Фейсбука, но на это потребуется время.
С уважением,
Редакция
Материалы раздела
28-03-2026 (16:22)
"Ведомости" написали о фильмах, столкнувшимися с трудностями в России
